不出所料，手機市場又熱鬧起來了。
這個8月，不到10天，小米、榮耀以及vivo高端子品牌iQOO，三家廠商都接連發(fā)布高端旗艦機，趕在9月iPhone 13系列發(fā)布之前組織“圍堵”。
國產(chǎn)廠商“圍堵”蘋果已經(jīng)不是新鮮事，但今年的情況更特殊：華為手機市場份額因不可抗力日漸萎縮，多家機構(gòu)的二季度報告顯示，其因缺芯已經(jīng)淪為“others”；而小米手機在全球市場出貨量超過蘋果，首次成為全球第二；才獨立七八個月的榮耀在中國市場緊追蘋果，躋身前五。
萬眾期待的華為P50系列雖然如約而至，但只是趕在7月的尾巴發(fā)布了4G版本。緊接著，8月，友商的掌舵者們立下了更激進的“軍令狀”。雷軍在8月10日的演講中喊出“三年成為全球第一”的目標，榮耀CEO趙明在近日一則采訪視頻中“放話”：預(yù)計可能12個月-18個月，也就是到2023年一季度，“榮耀就會成為中國市場的第一手機品牌”。
華為P50沒有5G，iPhone 13還沒發(fā)，趁著這個當口，小米、榮耀、vivo三家廠商都在上探5000元以上檔位，在產(chǎn)品配置上針對iPhone系列的短板做文章，分別打出了全面屏、超聲波屏下指紋解鎖、強拍照能力的新牌。
國產(chǎn)廠商的高端野心路人皆知，但圍堵蘋果沒那么容易，伴隨著華為手機“被迫”式微，蘋果在超高端市場的優(yōu)勢更加明顯。
如今，看著國產(chǎn)廠商們一步步向蘋果的腹地滲透，市場最關(guān)心的是，iPhone 13發(fā)布后，國產(chǎn)廠商是不是能近距離地“拼一把刺刀”？哪款手機最有可能“堵住”iPhone 13？
挑戰(zhàn)iPhone13，國產(chǎn)手機拼什么？
2021年以前，鎖定手機行業(yè)眼球的，還是華為和蘋果的戰(zhàn)爭。現(xiàn)如今，華為因芯片受限、業(yè)務(wù)受阻，空出市場份額之后，每一家國產(chǎn)手機廠商都想要成為“動蕩之年”的“英雄”。
“國產(chǎn)手機廠商一定會搶一個先發(fā)點。”文淵智庫創(chuàng)始人王超向深燃表示。
繼7月底，華為P50系列以4G版本遺憾發(fā)布后，進入8月，其他國產(chǎn)手機廠商們都坐不住了。8月10日到17日不到10天內(nèi)，便有小米MIX 4、榮耀Magic3、iQOO 8三個手機系列面世，被外界解讀為，國產(chǎn)手機廠商們要在9月iPhone 13發(fā)布前，搶占先發(fā)優(yōu)勢。
第一手機研究院院長孫燕飚認可這一觀點。他表示，2020年疫情之下，各家的手機發(fā)布周期受到了一定影響，今年各家新機發(fā)布節(jié)奏重回正常，選在9月之前發(fā)布，有開學(xué)季換機高峰期的考慮，但更是想在iPhone發(fā)布之前搶占先機。
他提到，對于其他國產(chǎn)廠商還有一個“有利因素”——華為P50系列第一期的備貨只有100萬臺。“華為此次手機系列更新的意義，不在于搶占市場份額，而是想要維護華為的手機用戶，讓他們不至于快速流失。”
于是，國產(chǎn)手機廠商開啟了高端圍攻戰(zhàn)。一周之內(nèi)新發(fā)的三個系列，價位都上探至5000元，最高達7999元。各家也都在升級配置，拿出高端機型。
8月國產(chǎn)手機廠商新機詳情 制圖 / 深燃 具體來看，小米MIX 4系列的最大亮點在于屏下攝像頭技術(shù)，能在正面屏幕毫無挖孔或者劉海的情況下，擁有完整的前置攝像頭功能，使得“全面屏”成為其差異化競爭點。近兩年隨著用戶對打孔屏設(shè)計已經(jīng)有所厭倦，包括中興在內(nèi)的國產(chǎn)廠商都在加碼屏下攝像頭技術(shù)，小米MIX4所搭載的屏下攝像頭技術(shù)已經(jīng)是第三代。
去除“劉海”實現(xiàn)全面屏，也是蘋果用戶期待的。有消息稱蘋果2021年秋季發(fā)布會可能會在9月14日舉行，不過，從最新的爆料來看，iPhone 13系列依然會讓人期待落空，iPhone 13手機屏幕的劉海面積相較iPhone 12將大幅縮減，但并不能完全砍掉劉海屏。
不僅如此，蘋果用戶期待的指紋解鎖或也不會出現(xiàn)在iPhone 13系列中。近日彭博社記者馬克·古爾曼在Power On專欄中表示，蘋果不會在iPhone 13中使用屏下指紋，蘋果公司的長期目標是實現(xiàn)屏下Face ID。
vivo旗下的iQOO 8，主打方向之一就放在了超聲波屏下指紋解鎖上，與此同時，這款手機還配置了高刷新率與低功耗的屏幕。
至于拍照功能，iPhone 13系列或?qū)硪恍┩黄啤＿@一消息來自馬克·古爾曼的爆料，據(jù)他透露，iPhone 13系列新的相機功能，包括用于視頻的ProRes功能、視頻人像模式、智能過濾器等，意味著拍攝視頻時人像功能也可以使用。
榮耀Magic3系列這次在影像能力上也下了不少功夫，推出了全新計算攝影平臺HONOR Image Engine，據(jù)介紹，多主攝計算攝影是“黑科技”之一，榮耀Magic3 Pro配備了超大底傳感器、業(yè)界分辨率最高的潛望式長焦鏡頭和超廣角鏡頭、對焦系統(tǒng)。
配置的提升，對應(yīng)的是提價。iQOO 8系列3799元起步，iQOO 8 Pro起步價4999元與小米MIX4 持平；小米MIX 4的頂配最高6299元；榮耀Magic3至臻版最高7999元。蘋果一直以來的優(yōu)勢是在8000元以上的超高端市場，但現(xiàn)在國產(chǎn)廠商們從產(chǎn)品性能到價格，都在向超高端市場上滲透。
一位業(yè)內(nèi)人士向深燃表示，從二季度的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)手機市場前五大品牌已經(jīng)基本確定了，在未來一段時間內(nèi)變化的僅僅是排序。
蘋果被“擠”成全球老三
僅從上半年數(shù)據(jù)來看，蘋果在市占率上的數(shù)據(jù)并不盡如人意，在全球多個市場幾乎都處于被一眾國產(chǎn)廠商“圍堵”的局面。
在iPhone 12發(fā)布的2020年Q4，蘋果占盡風(fēng)頭，不僅在全球市場一舉奪魁，在中國市場上也表現(xiàn)頗佳。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年Q4，蘋果單個季度的iPhone出貨量創(chuàng)歷史新高，達9010萬臺，重返第一，拿下了全球23.4%的市場份額，同比上升22.2%。
IDC：2020年Q4全球手機市場份額 根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年Q4，iPhone 12在中國市場的出貨量達1530萬，市場份額升至18%，在國內(nèi)排名第四，較前三個季度第五的排次有所上升。在該季度財報會上，庫克也表示，蘋果在中國的iPhone銷量增加，創(chuàng)下了歷史紀錄。
Canalys：2020年Q4中國手機市場份額 進入2021年，蘋果最新財報顯示，得益于5G的普及，在2021財年Q3（2021年4-6月）期間，iPhone銷量大增，其中美洲、歐洲市場仍為其銷量主力，并且分別實現(xiàn)了超過30%的增長，大中華區(qū)增幅更是達到了58%。
iPhone的銷量依然在長，但在下一代新iPhone來臨前，iPhone 12的帶動效應(yīng)逐漸減弱，在全球多個市場幾乎都處于被一眾國產(chǎn)廠商“圍堵”的局面。
根據(jù)Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)，今年二季度的全球市場，小米市占率17%，同比增長了83%，首次登上全球第二。雷軍迫不及待在7月16日凌晨發(fā)微博分享了這個“天大的好消息”。蘋果則因此從全球第二被擠到了全球第三，市占率為14%，同比增長僅1%。
Canalys：2021年Q2中國手機市場份額 分市場來看，在印度市場和拉美市場，蘋果均不占優(yōu)勢。其中在印度市場，小米和OPPO的性價比策略已經(jīng)奏效，二季度排名的前五席中，除了第二名被三星拿下，其余四家均被國產(chǎn)廠商包攬，蘋果則在others之列。在拉美市場，Counterpoint Research發(fā)布的二季度出貨量數(shù)據(jù)顯示，前四分別是三星、摩托羅拉、小米、中興，蘋果排名第五。
在歐洲市場，出貨量同比增長67%的小米，排名在三星、蘋果之前。OPPO及realme則分別位列第四、第五，且同比增長180%、1800%，相較蘋果15.7%的增幅，可謂迅猛。有行業(yè)人士分析稱，小米的性價比策略在經(jīng)濟不太景氣的歐洲市場符合用戶胃口。
回到中國市場，蘋果同樣是前有猛虎、后有追兵。根據(jù)Canalys二季度數(shù)據(jù)，vivo與OPPO位列第一、第二，排名第三的小米，市場份額上升至17%。而在排名第四的蘋果之后，榮耀在獨立七八個月后，迅速擠進了中國手機廠商前五。第四的排名，是蘋果過去六個季度中在中國市場的最好排名，與華為缺芯不無關(guān)系。
瑞銀分析師Steven Milunovich早在2018年就曾指出，iPhone在中國的影響力在2015年達到頂峰，當年蘋果還在銷售iPhone 6和iPhone 6s，當年的出貨量占到整個中國智能手機市場的25%，但此后國內(nèi)品牌競爭日益激烈，蘋果頻頻遭遇來自國產(chǎn)手機廠商的追擊。
如今五年過去了，放眼全球，蘋果在全球多個市場，都面臨著中國手機廠商的擠壓。
國產(chǎn)手機廠商能扛住iPhone13嗎？
當然，從國產(chǎn)手機廠商集體約在8月發(fā)新機，就能看出來，現(xiàn)階段各家對iPhone的圍堵，還是講究策略的。王超評價，“（國產(chǎn)手機廠商）還是想避免直接和蘋果硬碰硬”。
今年二季度，蘋果在市占率排名上表現(xiàn)平平，對于沒有新機發(fā)布、本就是銷量淡季的蘋果來說也說得過去。
對于即將發(fā)布的iPhone 13，蘋果顯然充滿信心。據(jù)此前彭博社消息，蘋果打算將iPhone 13的初始產(chǎn)量提高到9000萬臺，比去年iPhone 12的7500萬臺初始產(chǎn)量，增長了20%。在價格上，近日有爆料稱，iPhone 13定價5499元起步。這意味著蘋果在站穩(wěn)超高端市場的同時，還在下探中高端市場。
有去年四季度iPhone 12的銷量破了蘋果近五年的紀錄在先，孫燕飚表示，“今年iPhone 13發(fā)布，如果延續(xù)了去年的鋒芒，同樣有可能是手機市場的一顆炸彈，必然會給國產(chǎn)手機廠商們帶來壓力。”
他補充道，iPhone 12發(fā)布時，受5G技術(shù)、疫情等影響，并沒有掀起5G換機潮。但iPhone 13是第二代5G手機，5G技術(shù)越來越成熟，消費者換機欲望也在增強，或許會趕上5G換機潮。
iPhone 13對于國產(chǎn)手機廠商的威脅，難以忽視，畢竟國產(chǎn)手機廠商們的高端優(yōu)勢還未完全形成。
來源/Pexels 在手機性能上，國產(chǎn)廠商們也有待提升。小米MIX 4、榮耀Magic3以及iQOO 8 Pro都用上了最新的驍龍888+最新處理器，不過，據(jù)外媒PhoneArena爆料稱，iPhone 13被確認使用A15處理器。有B站博主測評預(yù)測的結(jié)論是，A15的性能也強于驍龍888+，蘋果在CPU上的設(shè)計能力依然不容小覷。
2020年，小米 10讓小米站上了4000元的檔位，而2021年上半年的小米 11系列（11/Pro/Ultra）讓小米在4000元-6000元檔位有了姓名。
這并不意味小米站穩(wěn)了高端市場。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米手機的平均售價，分別比三星、蘋果便宜了40%和75%左右。小米二季度財報顯示，小米手機平均售價為1116.7元，只比去年同期提價了0.4元。與此同時，今年上半年，部分小米11出現(xiàn)燒主板、WiFi失效等質(zhì)量問題，甚至有用戶組織起了近2000人的維權(quán)群，被解讀為小米沖刺高端過于激進。
“小米近兩年的快速發(fā)展，是因為踩到了全球疫情帶來的線上電商渠道的爆發(fā)。”孫燕飚認為，“但高端之路能否成功，現(xiàn)在尚不能下定論，還需要持續(xù)關(guān)注。”
今年二季度重回前五行列的榮耀，發(fā)布Magic3系列，顯然也是要在高端市場打一槍的。但采用曲面屏的榮耀Magic3，屏幕邊緣的綠邊讓一些用戶“難以接受”。不僅如此，在產(chǎn)品外觀設(shè)計上，尤其是至臻版背后環(huán)形五攝“繆斯之眼”的設(shè)計，被調(diào)侃是華為Mate系列“繼承者”。
另一邊vivo的iQOO 8系列，可以說是iQOO 7 的常規(guī)更新，但有業(yè)內(nèi)人士評價，iQOO 8 Pro還處于“硬件堆料”階段，本質(zhì)在走的是高端旗艦機中的性價比策略。
孫燕飚認為，目前國內(nèi)唯一能夠和蘋果硬碰硬的，或許只有華為Mate系列，但后者這一系列也只有賣到1000-2000萬臺，才算真正能和蘋果PK。不過此前已有消息傳出，華為Mate系列今年或?qū)⑼８A為Mate 50發(fā)布時間暫且不能確定。
“硬件堆料只是基礎(chǔ)，如何提升用戶體驗，補齊軟件、生態(tài)這條腿，是國產(chǎn)廠商們必須要面對的問題。”一位行業(yè)觀察人士表示。就像華為推出Mate 10、20系列時，也曾經(jīng)歷過質(zhì)疑，任何一家手機廠商的高端之路都不能一蹴而就。
iPhone13是否會成為手機市場的一顆炸彈，也給下個季度的成績單留下了不少懸念。而國產(chǎn)手機廠商雖然在三季度搶先發(fā)布旗艦新機，可誰能在高端市場與蘋果博弈，還需要觀察。
*題圖來源于Pexels。
