飛象網訊（馬秋月/文）近日，國際數據公司(IDC)發布的最新報告顯示：目前手機廠商對于AR賽道的布局相對完善，同時擁有強大的供應鏈管理能力及線下門店運營水平，手機廠商在2024年有望加速進入AR市場，這將對當前國內AR廠商格局形成一定沖擊。
對于2024年AR/VR市場，IDC認為，AI研發能力方面，從2023年底開始，AI+AR幫助用戶實現更好的NLP交互及顯示畫面呈現，在內容生成、翻譯、導航等多個AR主要使用場景中，在當前硬件水平較為接近的情況下，AI能力差異將成為廠商產品區分度的關鍵。
在硬件創新上，自Apple Vision Pro 發布后，Micro-oled屏幕成本快速下降，將逐步替換目前主流的fast-lcd屏幕，未來一段時間內VR頭顯中，pancake + micro oled將成為主流搭配。同時，隨著Apple下代產品研發進程，供應鏈體系將持續壯大，未來3年內硬件成本也將加速下探。
另外，Apple Vision Pro有望于2024年進入中國內地市場，將帶領國內VR廠商加速高端線布局，Apple為其量身定制600余款原生應用，首批10萬臺量級的銷售不少流向XR開發者，在其陸續上架美國以外國家的過程中，各地開發者將根據本國特點進行更多內容應用的適配和創新，完成VR類產品從游戲設備到生產力工具的轉型。
但是，據IDC中國高級分析師趙思泉透露，2024年中國AR/VR市場仍存在諸多不確定性。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，當前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉化、持續的內容應用復購、產品創新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內容豐富的背景下，中國AR/VR市場將朝更加健康持續的大方向發展。
