“AI+視聽”有哪些改變？AI介入，內容創作如何提速？作為我國網絡視聽行業規格最高、規模最大的盛會之一，3月27日至29日，第十二屆中國網絡視聽大會在成都舉行，近4500家機構參與，折射行業發展新趨勢。

“AI+”驅動行業多元共生

在“AI+”驅動下，網絡視聽行業正經歷結構性轉型，朝著多元共生的方向發展。

中國網絡視聽協會副秘書長周結介紹，經過10余年的發展，網絡視聽行業在技術迭代、市場競爭和政策引導的三重驅動下，逐漸形成了包含短視頻、微短劇、網絡直播等多種業態并存且相互交融的格局。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，第一大互聯網應用地位愈加鞏固。

隨著AI、虛擬制作、5G等技術的深度融合，網絡視聽行業正迎來前所未有的變革。

“新技術的躍升，是推動行業進步的重要手段。”騰訊公司副總裁孫忠懷說，2024年，騰訊視頻已有3個項目成功實現虛擬制作，大幅降低成本的同時，也為藝術表達提供更大空間。未來，科技與內容的結合將更加緊密，為創作者提供更多可能。

技術與內容的碰撞將激蕩出怎樣的火花？以體育產業為例，在“AI+”驅動下，體育產業正經歷一場智能革命。在“視聽+體育產業發展論壇”上，中國移動咪咕公司技術管理部總經理李琳說，“AI+體育”能打造出高清、沉浸、交互的全新體育賽事空間，讓大家可以“身臨其境”，給觀眾帶來更豐富、多元的視聽體驗。

AI賦能降低創作門檻

隨著網絡視聽行業向“數字生活基座”躍遷，視聽行業全民創作時代已然開啟。

從江南水墨畫到敦煌壁畫，從古琴韻律到漢服紋樣……大會期間，通過AI國風視頻彩鈴平臺，大家可運用AI制作國風視頻彩鈴，在方寸之間感受中華文化的魅力。

“AI等新技術的發展，有利于提升內容制作的效率，助力內容創作加快破局。”在“內容創作破局力與生長力論壇”上，清華大學教授邢春曉認為，隨著開源AI工具和視頻生成大模型的普及，全民創作門檻在不斷降低。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》數據顯示，近三分之一的網民使用AI制作圖片視頻。值得一提的是，我國短視頻創作者賬號規模已達16.2億，每日全國上線短視頻數量突破1.3億條。

在“AIGC與大模型產業應用論壇”上，快手展示了新一代AI創意生產力平臺——可靈AI。快手大模型產品和運營負責人李楊說，可靈AI具備從圖像生成到視頻生成的全流程能力，已經幫助不少中小商家以低門檻的方式制作視頻素材。

1905電影網將組織“AI視界新聲”等活動進校園，為青年學子搭建學習前沿技術的平臺；中國移動咪咕公司將聯合國內超千所高校，啟動“AI智創彩鈴專項計劃”，提升高校學生運用AI的能力……大會期間發布的一系列“技術福利禮包”，將加速點燃全民創作風潮。

多方協同應對“AI+視聽”新風險

隨著AI深度融入內容創作、審核、分發的全流程，在降本增效的同時，也存在虛假信息傳播、版權歸屬模糊等新風險。從“擁抱AI”到“創造精彩”，行業正在加強協同合作，完善發展生態。

在“AI智媒創新發展論壇”上，李琳建議，各方亟待協同合作，在標準共建、內容生態優化等領域深化探索，共同推進行業可持續發展。

近日，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部等聯合發布了《人工智能生成合成內容標識辦法》，規范人工智能生成合成內容標識，促進人工智能健康發展。

鄉村漫游直播、歷史街區虛擬互動直播……在AI賦能下，網絡直播迎來蓬勃發展，行業生態也面臨優化升級。

“AI、5G等技術形成融合創新矩陣，讓網絡直播經歷從傳播工具到數字生態的質變。”中國網絡視聽協會副會長魏黨軍說，在技術賦能下，智能推薦算法要根植于文化價值觀，虛擬場景構建要守住文化安全的底線，數字和技術的運用更應當建立倫理規范。

在“網絡直播高質量發展論壇”上，網絡主播綜合評價項目也正式啟動，該項目將圍繞網絡主播的職業信用、公共信用、直播合規等維度構成綜合性評價體系。

“硬標準、軟約束雙管齊下，有利于進一步校準方向，促進行業發展更規范、更專業。”魏黨軍說。