不同的合作名目，相似的曝光渴望。

“撒錢”的互聯網流量方法論曾一度沉寂，但從2025年即時零售大戰開始，似乎大廠小廠都找到了新配方。尤其為迎接2026年春節，春晚營銷、春節紅包，熱鬧又回來了。

大手筆接連出現。騰訊元寶發10億元紅包，百度文心5億元跟進，還決定贊助北京臺春晚�？偱_春晚競爭異常激烈，字節旗下火山引擎早早拿下獨家AI云合作伙伴，同門大模型豆包一直躍躍欲試。

更夸張的是，已有宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動力4家機器人公司，均宣布拿下總臺春晚合作權益：機器人合作伙伴、指定具身大模型機器人、智能機器人戰略合作伙伴、人形機器人合作伙伴……不同的合作名目，相似的曝光渴望。

AI企業們的瘋狂追逐，并不難理解。每一輪技術浪潮的興起，都會選擇在全民關注的窗口，完成一次規模宏大的普惠教育與社會認知，同時完成向競爭對手的“飽和攻擊”。

春節是企業營銷的必爭之地，春晚是觸達全民的頂級窗口。站在科技前沿和高地的從業者，從十幾年前微信支付寶紅包大戰開始，經歷了移動支付、短視頻、電子商務的針鋒相對，春節營銷已經成為科技產業演變的重要映射。

AI今年要接班，要站在C位。仔細想想，宇樹機器人正是在總臺春晚一舞而紅，甚至大模型頂流DeepSeek的出圈節點同樣卡在了2025年春節——即便它們當時可能不在營銷策略的討論范圍。

從“形單影只”變成群AI競逐。越來越多AI企業實現對春節、春晚舞臺的多維滲透。營銷表象背后，無不預示著大幅度的、社會性的融合趨勢——技術正從后臺支持走向前臺演繹，從附加功能升級為內容核心。

過去一年，AI企業是各大展會的流量擔當，是馬拉松和運動會上的新生力量，頻繁的公開亮相，目的在交流合作之外，也蘊含著觸達用戶的深刻用意。

春節，以其無可比擬的情感濃度與人口覆蓋率，天然構成了前沿技術普及的壓力測試場與認知加速器。如果數億家庭能在同一時刻使用，哪怕只是接觸、談論，如此規模系數的社會實驗，價值遠超任何一場發布會或行業展會。

誰能在春節、春晚的聚光燈下交出滿意答卷，誰就可能在新一年的市場卡位戰中占得先機。

當然，熱鬧之下亦需冷靜思考。當AI以“紅包”或“明星”般的高調姿態走入闔家團圓的場景，它承載的不僅是商業意圖，更應該覆蓋技術倫理與社會責任感。體驗是否流暢自然而非空有噱頭？互動是否真正有趣有益而非繁瑣負擔？數據使用是否安全合規？這些疑問將直接影響公眾對AI技術的情感接受與長期信任。

AI站上春節營銷C位，是理所當然的產業遞進，這一始于技術、興于資本、終于體驗的“大秀”已然開場。

編輯丨汪乃馨

圖 片丨新浪微博@宇樹科技 截圖、壹圖網