Counterpoint Research 昨日（2 月 10 日）發布博文，報告稱 2025 年全球智能手機活躍設備存量同比增長 2%，換機周期延長至近四年。

目前全球已有八家智能手機廠商的活躍設備存量超過 2 億臺，這八大品牌合計占據了全球超過 80% 的活躍設備份額，呈現出強者愈強的競爭格局。

細分到廠商方面，在所有廠商中，蘋果與三星展現出斷層式的領先優勢，是僅有的兩家活躍設備數突破 10 億大關的品牌，兩者合計占據了全球 44% 的份額。IT之家附上相關圖表如下：

其中，蘋果以約 25% 的份額位居榜首，意味著全球每四部在用智能手機中就有一部是 iPhone。此外數據表明蘋果在 2025 年的新增凈活躍設備數量，超過了排名其后的七大競爭對手的總和。

三星則以約 20% 的份額緊隨其后，其優勢在于覆蓋從入門到高端的全價位產品線及廣泛的全球布局。

在“2 億俱樂部”內部，市場分層現象明顯。除了處于第一梯隊的蘋果和三星外，第二梯隊由小米、OPPO 和 vivo 組成，這些品牌通過在中高端市場的持續發力，構建了龐大的用戶基數并不斷強化生態建設。

第三梯隊則以傳音（Transsion）為代表，它主要依靠在非洲、東南亞等價格敏感市場的親民機型實現增長。值得注意的是，榮耀（HONOR）成為最新加入“2 億俱樂部”的成員，而摩托羅拉和 realme 也已接近這一里程碑。

該機構指出隨著高端手機提升耐用性以及內存芯片短缺推高成本，單純依賴硬件升級已難以推動用戶頻繁換機。現在的競爭焦點正從“出貨量”轉向“用戶全生命周期價值”。廠商正試圖通過端側 AI、影像算法及跨設備互聯等軟件體驗來增加用戶黏性。

蘋果目前仍是唯一能持續從存量用戶中獲取高額服務收入的品牌，其服務業務保持了雙位數增長。對其他廠商而言，如何在硬件增長放緩的背景下，利用存量用戶挖掘軟件與服務收入，將是未來的核心挑戰。