蘋果(228.87, 8.18, 3.71%)最新發(fā)布的iPhone 16系列智能手機即將于9月20日在全球正式發(fā)售。但相較于往年的熱度，今年蘋果手機在中國市場“遇冷”，已經(jīng)有電商平臺提供了高達千元的折扣。
提供激進折扣的是拼多多(99.98, 1.75, 1.78%)。第一財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，iPhone 16官網(wǎng)價格5999起，拼多多補貼價5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官網(wǎng)價格9999元，拼多多補貼價8999元，折扣力度高達1000元。
“預售周”需求顯著下降
iPhone手機價格“破發(fā)”與（市場對其）需求疲弱有關，這從發(fā)貨時間可以看出。往年首批iPhone Pro（Max）系列的發(fā)貨等待時間都在一個月以上，但今年第一財經(jīng)記者從蘋果官網(wǎng)嘗試下單時發(fā)現(xiàn)，即便是往年供應鏈最為緊張的iPhone Pro Max的發(fā)貨時間也僅為2~3周，少于去年的3~4周。
在京東(28.74, 1.82, 6.76%)平臺上，iPhone 16 Pro系列的最早發(fā)貨日期也提前到10月9日。此外，京東還對換機給予1000元以上的補貼。發(fā)貨時間縮短，可能意味著對最新款iPhone Pro型號的需求有所減少。
天風國際證券分析師郭明錤在一份報告中援引數(shù)據(jù)稱，iPhone 16的需求低于預期，較去年iPhone 15預售首周末的銷量同比下降12%。他還表示，中國市場的激烈競爭繼續(xù)影響iPhone的需求。
Canalys分析師鐘曉磊表示，預售首周銷量下降較多的主要還是中國市場，全球的跌幅應該低于12%這個數(shù)字。
根據(jù)Canalys在蘋果發(fā)布會前的預測數(shù)據(jù)，iPhone 16系列手機新機備貨量有望達到8800萬部左右。“目前來看，iPhone 16系列與上一代的備貨規(guī)劃基本持平，相對充足。”鐘曉磊表示，“但渠道最新的情況還有待進一步的了解。”
此外，包括巴克萊、摩根大通(210.48, 2.95, 1.42%)和美國銀行(40.87, 1.25, 3.15%)在內(nèi)的多家機構(gòu)也下調(diào)了蘋果新款iPhone的需求預期。巴克萊在一份報告中寫道：“根據(jù)我們與分銷商的溝通以及對中國主要電子商務網(wǎng)站預訂數(shù)據(jù)的分析，預售開頭幾天預訂總量同比下降，Pro機型預購占比較低，同比下降了兩位數(shù)，而基礎機型則同比增長。”
摩根大通分析師寫道：“從預購的情況來看，發(fā)售首周市場對iPhone 16基本型號的需求與iPhone 15系列一致，而iPhone 16 Pro型號的早期需求較iPhone 15 Pro系列而言略顯疲軟。”
巴克萊分析師補充說，中文版Apple Intelligence“要到2025年才會推出，這可能會削弱人們對iPhone 16的早期熱情。宏觀經(jīng)濟疲軟和競爭繼續(xù)拖累iPhone在中國的銷售。”
但分析師補充稱，除了需求之外，供應、庫存、渠道分配和定價等其他因素也可能影響iPhone的發(fā)貨日期。
iPhone 16基礎款崛起，拉齊AI體驗
值得關注的是，此次分析師都表示iPhone 16基礎款的需求超過Pro系列，這是蘋果iPhone出現(xiàn)的一個最新趨勢。
就在新款iPhone正式發(fā)售前，第一財經(jīng)記者體驗了全新發(fā)布的iPhone 16系列，在體驗中，記者注意到，此次發(fā)布的iPhone 16機型與iPhone 16 Pro機型的相似程度達到近年來之最。
記者特別注意到，此次iPhone最新加入的相機按鈕，在iPhone 16機型中也有添加，在使用快捷照相調(diào)色功能時的操作也一模一樣。不過，記者在試用后的感受為，大部分人需要一段時間才能適應該按鍵，因為在拍照時的操作還需要一定的技巧。
蘋果工作人員告訴第一財經(jīng)記者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了電池壽命稍短，材質(zhì)稍有不同，屏幕的高刷新率不足，且少一個長焦鏡頭之外，其他方面幾乎完全一樣。而且iPhone 16的芯片也升級為A18。
這意味著，蘋果iPhone基礎款和Pro機型的差距正在縮小。Canalys分析師周樂軒對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果終于擺脫了在基礎款機型中重復使用上一年硬件的局面，憑借8GB的RAM，蘋果顯然正在為其未來的設備做好準備，這些硬件都是為了服務于蘋果智能（Apple Intelligence）日益增長的需求，這些功能需要大量內(nèi)存來處理AI大型語言模型。”
今年iPhone手機更新的一大亮點就是“一鍵AI”功能的實體按鍵。對此，周樂軒表示，iPhone相機上的新拍攝按鈕雖然可能看起來像是一個噱頭，但它在未來具有潛力。
鐘曉磊向第一財經(jīng)記者分析稱：“今年iPhone基礎版的迭代力度比較大，主要是為了拉齊與Pro一致的AI體驗，基礎款的幾個重大升級都與AI強關聯(lián)，包括芯片和實體按鍵。”
在他看來，未來蘋果可能仍然會越來越多地從高刷屏、影像系統(tǒng)以及材質(zhì)等方面來區(qū)別iPhone基礎款和Pro機型。蘋果在上周的發(fā)布會上表示，Pro機型的邊框是蘋果所有產(chǎn)品中最薄的，鈦金屬的重量幾乎是不銹鋼的一半，并稱Pro機型的顯示屏為迄今為止該公司推出的最好的iPhone顯示屏。
而從價格來看，作為高端系列的Pro，起售價格要比iPhone 16基礎款高出近2000元。鐘曉磊認為，從Pro機型需求疲弱的現(xiàn)象來看，預計蘋果今年手機平均單價（ASP）上漲的可能性不大。而手機的平均單價會影響蘋果公司的利潤。
他還表示，蘋果在印度、巴西等增量市場上，都在用老款機型鋪市場，而在新款機型發(fā)布后，舊機型有較大程度的降價。
蘋果公司在最近一次財報發(fā)布會上稱，該公司仍保持“非常好的毛利率”，預計本季度的毛利率在45.5%至46.5%之間。
推遲的AI功能潛力多大？
在回答人們是否應該購買iPhone 16系列手機時，蘋果首推的AI功能是一個重要的賣點。
“下一代iPhone是為Apple Intelligence設計的。它標志著一個激動人心的新時代的開始。”蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在新品發(fā)布會上表示。
在產(chǎn)品演示中，蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉（Craig Federighi）展示了新的相機控制功能可通過手機側(cè)面的按鈕訪問“視覺智能”。例如，單擊該按鍵后，用戶可以將相機對準餐廳，iPhone 16將調(diào)出餐廳評論、菜單以及如何預訂等信息；它還可以用來識別狗的品種或地標等事物，并將事物添加到日歷中。
不過第一財經(jīng)記者體驗這款AI手機設備時，上述功能均無法實現(xiàn)。蘋果公司表示，將于明年推出中文版本的AI功能。即便是在美國市場，這套人工智能功能也要到今年晚些時候才會推出。這也成為目前制約iPhone 16銷售的重要因素。
郭明錤表示，iPhone 16需求下降的“關鍵因素”之一是“主要賣點Apple Intelligence并未與iPhone 16同時發(fā)布”。
鐘曉磊也對第一財經(jīng)記者表示：“這可能會讓蘋果處于不利地位，因為其他智能手機公司都在競相整合人工智能。”
但市場仍然給予Apple Intelligence很大的期待，預計該功能正式推向市場后，將會開啟蘋果換機的“超級周期”，并密切關注蘋果AI功能的發(fā)展方向。
截至目前，iPhone仍是蘋果公司主要的收入來源。根據(jù)蘋果公司最新季度財報，iPhone銷售額為393億美元（約合2777億元人民幣），約占公司總收入的46%。
根據(jù)券商韋德布什（Wedbush）分析師埃夫斯（Dan Ives）上個月的研究報告，全球有3億多部iPhone在四年多的時間里沒有升級。
周樂軒對記者表示，雖然Apple Intelligence完整功能延遲推出似乎是錯失了機會，可能會在短期內(nèi)影響iPhone銷售，但隨著蘋果在未來逐步推出更多通過AI驅(qū)動的功能，這對推動iPhone升級的策略至關重要。
他認為，iPhone 16的發(fā)布是為蘋果奠定硬件基礎的第一步。到明年的蘋果開發(fā)者大會WWDC期間，蘋果有望發(fā)布更多差異化的AI軟件功能，從而與競爭對手區(qū)分開。
目前，蘋果已經(jīng)宣布了與OpenAI合作使用其AI的大模型，但蘋果尚未宣布中國的人工智能合作伙伴。第一財經(jīng)記者了解到，蘋果可能考慮的中國合作伙伴包括百度(87.02, 2.35, 2.78%)和阿里(88.49, 4.07, 4.82%)巴巴。
鐘曉磊還提出了另一種可能性，即蘋果可能會出于對隱私的優(yōu)先考慮，在ChatGPT之外，推出自己的大模型，并成為最有可能在中國獲得監(jiān)管批準的外國人工智能模型之一。
“蘋果手機的生態(tài)和iOS的用戶黏性仍然非常強大，是其他智能手機廠商所不具備的。”他對第一財經(jīng)記者說道。
IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）也表示：“蘋果智能是一個長期計劃，一旦語言支持擴展并推出更多場景用例，將從明年開始產(chǎn)生巨大影響。”波帕爾認為，這款更新的AI手機對于已經(jīng)使用蘋果設備3~4年的現(xiàn)有用戶而言，有更大的吸引力，即使有些功能將會在未來才推出。
而Canalys最近的一項調(diào)查結(jié)果顯示，全球只有7%的消費者“非常傾向于”因為AI而做出購買決定。而在蘋果最賺錢的兩個市場美國和中國市場，消費者對于AI功能的興趣存在巨大差異。
在美國，15%的受訪者表示，他們“非常傾向于”因為AI而購買產(chǎn)品。在消費者更關心技術規(guī)格的中國，這一數(shù)字達到了43%。
