12 月 2 日消息，市場調查機構 Omdia 昨日（12 月 1 日）發布博文，報告 2025 年第 3 季度全球可穿戴腕帶設備呈現顯著的高端化趨勢，呈現“量穩價升”態勢，出貨量 5460 萬臺、溫和增長 3%，但產值達到 123 億美元，同比激增 12%。

該機構指出，受頭部廠商推動，2025 年第 3 季度全球可穿戴腕帶設備平均售價（ASP）為 225 美元（IT之家注：現匯率約合 1593 元人民幣），同比上漲 9%。

小米、蘋果、華為、三星和佳明這五大頭部廠商目前已占據市場 63% 的出貨量和驚人的 84% 價值份額。該機構指出憑借雄厚的資金與研發實力，巨頭們正構建極高的競爭壁壘，讓小型廠商難以通過價格戰突圍。

入門市場

頭部廠商正通過針對性的“雙重戰略”覆蓋不同價位段。在入門市場，小米、華為和三星利用豐富的產品組合推動基礎手環類別同比增長 12%。

中端市場

與此同時，中端市場迎來爆發，200-300 美元價位段的智能手表增長 21%。廠商紛紛將旗艦功能下放，例如新款 Apple Watch SE 3 已配備旗艦級健康監測與蜂窩網絡功能，不僅提升了產品競爭力，也進一步擠壓了 50-99 美元功能型手環的生存空間。

高端市場

高端市場（500 美元以上）成為營收增長的核心引擎，其中 700 美元以上價位段年增長率高達 34%。技術創新主要集中在連接性與智能化：Apple Watch Series 11 的發布標志著智能手表正式邁入 5G 時代，蘋果與佳明均在旗艦戶外手表中加入了緊急衛星通信功能。

同時，生成式 AI 正從“噱頭”轉向“實用”，如新款 Galaxy Watch 集成 Gemini 語音指令，展示了 AI 智能體（Agentic）在健康整合方面的潛力。盡管智能手表整體出貨量僅微增 1%，但其價值增長 8%，確立了高端化轉型的成功。

Omdia 分析師 Jack Leathem 指出，智能手表的未來在于構建沉浸式的云端生成式 AI 健康教練，以充分釋放設備的計算潛力。廠商需加強原生軟件與第三方服務的融合，提升用戶體驗。

此外，整合智能戒指、具備健康傳感器的 TWS（真無線耳機）等非腕部設備，構建全方位的健康健身生態系統，將是解鎖交叉銷售機會、證明智能手表相對于基礎設備價值優勢的關鍵所在。